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艾瑞报告:FancyDigital解析OTT趋势下的破与立

来源:互联网 编辑:六分新闻网 时间:2017-09-14 17:22:48 违规或侵权举报文章 阅读:

导读 : 电视媒体由辉煌走向沉寂,因互联网带来新媒体技术的更新和高速宽带覆盖率的提升,现在重新进入受众视线。作为全球最大的广告主,宝洁和联合利华的媒介策略一直备受关注,而2大品牌广告主已正式开始OTT投放,也印证了...

电视媒体由辉煌走向沉寂,因互联网带来新媒体技术的更新和高速宽带覆盖率的提升,现在重新进入受众视线。作为全球最大的广告主,宝洁和联合利华的媒介策略一直备受关注,而2大品牌广告主已正式开始OTT投放,也印证了以客厅为场景的电视新媒体正在回归主流。近日,行业数据权威发布机构iResearch发布《2017中国OTT广告市场研究报告》,从终端覆盖到品牌广告主投放意愿到技术方支持,站在全产业链的角度,对OTT产业进行全景透视和深度洞察。

立足国内,PC及移动流量经历快速发展,目前进入调整期,增长放缓。OTT广告成为互联网企业向线下寻求流量的新出口,2016年OTT广告市场规模为6.1亿,增长率达162.6%,2017年随着广告主投入更多预算,将迎来爆发增长,预计到2020年,中国OTT广告规模将达到128.3亿。

OTT是否会延续PC、移动端程序化的道路,会对程序化购买乃至整个广告行业,带来怎样的变化?品牌广告主和数字营销公司需要做哪些准备以应对变革?

高接受度为OTT广告创造环境

根据艾瑞咨询数据,随着更多的消费者开始通过互联网电视收看内容,有45.7%的用户表示看到感兴趣的广告会仔细看,有35.4%的用户表示会随便看看, 完全不看和会认真看的用户分别占12.8%和5.7%。而在用户对广告接收时长的调查中,大部分用户表示能够接收15S或30S,占比分别为26%和28.2%。艾瑞分析认为:OTT广告具备用户较高的广告接受度,为OTT广告的发展创造了积极的用户环境。

FancyDigital CEO 秦晓玲表示,未来的视频营销,数据、场景、算法、体验将是核心要素,而行业的规范化、透明化的核心则在于打通数据壁垒,做到数据融合。电视作为视频营销场景化极为重要的“屏幕“,电视营销价值被唤醒,高品质的内容和绝佳的观看体验也将引发营销新玩法, 3-5 年将成爆发态势。

高质量素材提升品牌传播效力

根据GFK数据,2014-2016年间,OTT电视销量中中55寸屏幕及以上电视占比持续扩大,到2016年,占比达到36.0%。与 其他电视相比,OTT电视中4K和曲面占比也更高。艾瑞分析认为,OTT电视中大屏、高清、曲面的特点在为用户带来更好视觉体验的同时,也将为OTT广告传播带来更好效果。

FancyDigital OTT投放系统已对接并支持5秒全屏大尺寸广告,能够覆盖国内80%的智能电视,超过1亿块智能大屏,在广告形式上支持视频、4K高清图片等高质量素材,支持地域定向、频次控制,为品牌广告提供基于家庭为传播对象的营销服务。

整合多方资源搭建OTT生态圈

OTT实现了电视+互联网+智能操作系统的3大组合,因此OTT广告天然的融合了传统电视广告与互联网广告的双重优势:传统电视广告的强曝光、冲击力高、干扰性小的优势;互联网广告效果易衡量、可定向、可追溯等优势,强曝光、高冲击、多形式是OTT广告的核心特点。

FancyDigital目前OTT资源已涵盖TOP3视频媒体、 3000+爆款APP的开屏广告,及与创维、海信、长虹等7家智能电视厂商达成合作,依循PC和移动端程序化的发展路线,将媒体内提供商、终端厂商、应用开发商等多方碎片化的媒体资源进行集中整合,并支持AdMaster和秒针监控,提供完善的智能电视端广告效果监测。

自2012年发布第一款智能电视盒子产品开始,拉开了OTT市场的序幕,历经5年的发展,OTT产业链各方已经认识到其营销价值。如何从时间,内容,地域,频次等多维度进行定向,第三方监测机构如何深度介入,OTT程序化的道路还很长。

FancyDigital 不仅布局和搭建OTT生态,更旨在实现全终端跨屏营销闭环,未来将整合更多媒体和数据资源,更透明的投放过程和更完备的效果监测,基于独有的ID Mapping算法及ID指纹技术,以科学的方式,提升数据融合率,打通全终端使用场景,为品牌广告主提供视频营销全链条服务。

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