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大剖析:中国数万亿家装市场,为何出不了一个30亿美金的Houzz?

来源:互联网 编辑:六分新闻网 时间:2016-12-30 17:33:55 违规或侵权举报文章 阅读:

导读 : PMCAFF(www.pmcaff.com):最大互联网产品社区,是百度,腾讯,阿里等产品经理的学习交流平台。定期出品深度产品观察,互联产品研究首选。小黑组织策划+老婶编辑+数位咖友参与+阿德批斗共同完成在小黑和老婶的努力...

PMCAFF(www.pmcaff.com):最大互联网产品社区,是百度,腾讯,阿里等产品经理的学习交流平台。定期出品深度产品观察,互联产品研究首选。

小黑组织策划+老婶编辑+数位咖友参与+阿德批斗 共同完成

在小黑和老婶的努力下,还有数会咖友的发Feng涂墙下,好不容易撸完了这万字大剖析。此文原是数位市长和一位上市场公司老总特供。该上市公司想要发展家装互联网化,找到PMCAFF来咨询,并且有意向把整个实施包给外包大师;同时最近某市市长也邀请阿德去做家装研讨。在几次沟通后,阿德通过批斗,施压,肉偿等方式威逼利诱相关人员不断迭代此文,希望中国真的能出一个Houzz!

目录

一、家装情况传统与互联网对比

二、家装市场特点与中美差异

三、中美家装产品对比

        houzz / 土巴兔 / 齐家网 / 爱空间 /  新浪乐居 / 酷家乐 /有住网 / 悦装网 / 美加帮

四、houzz商业模式及运营策略

引言

国内家装市场兴起于2014年下半年,在2015年快速成长,市场规模达到41597亿元。截至到目前,国内家装市场产品已经非常多。其切入点从电商到家电,从家居渠道到公装,甚至房地产,可以说是多角度全面切入了整个互联网家装产业链。

但由于国内市场起步较晚,至今仍在发展初期,市场还有极大的成长空间。另一方面,虽然家装产品数目繁多,但大部分企业体量较小,只是从单一切入点进入市场,且多局限于硬装这个层面,因而,国内互联网家装市场至今也没有诞生诸如Houzz一样的全产业链巨头,也没有提供完善的一站式服务的产品。

一、家装

1.1  家装的概念

家装,是家庭住宅装修装饰的简称。互联网装修本质上也是装修,基于传统装修,利用互联网的技术,对生产资料和生产要素重组,输出成本较低,效率很高,质量可靠的标准化装修产品。

随着消费升级,互联网家装市场走上了从信息服务走向一站式服务模式。由于家装市场本地服务性强的属性,家装O2O发展的趋势“由轻到重”,用户需求从最初的信息服务和本地服务,逐步向电商服务和金融服务延伸,“成本低、效率高、质量好”成为越来越多的互联网装修的追求目标。

1.2  家装主要包含项目

一般来说,家装主要项目,包括软装和硬装。

  • 硬装:室内装修,房屋结构改造、家庭生活功能的补充和完善、门窗工程、地面墙面、天花吊顶空、间隔断、储物柜、展示柜、影视墙等;

  • 软装:室内装饰,空间规划以及家具家电摆件陈设等。

1.3  家装产业链

用户装修的第一件事情是寻找装修公司,装修公司测量尺寸提供设计图纸。然后装修公司寻找施工队,用户购买建材和软装并且监工验收等一系列活。国内家装行业目前现状是“大行业,小企业”,用户消费能力和需求差异化明显,建材、家居、家饰等产品标准化程度较低,家装公司本地服务参差不齐,每一个环节都是选择,都是用户的痛点。

1.4  和装修公司合作形式

一般来说,装修公司承包的范围分为全包、半包、包清工。这其中半包形式采用的最多,一方面用户在装修设计方面和预算方面都拥有较大的主动权。

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